Инфлюенсер – кто это?

За последние годы слово «инфлюенсер» прочно вошло в лексикон людей, чья работа связана с интернетом, продвижением бизнеса, воздействием на сознание и мнение людей. Да и вообще, сейчас много кто гордо называет себя инфлюенсер, не стараясь объяснить другим, что же они под этим подразумевают.

Кто такой инфлюенсер

Начнём с того, что инфлюенсер – это лидер мнений, который собирает вокруг себя позитивно настроенную к его высказываниям аудиторию. Как правило, современными инфлюенсерами считают блогеры разных интернет-площадок.

Кроме блогеров, лидерами мнений могут быть селебрити, которые зарекомендовали себя в другой сфере (актеры, певцы, художники) или просто известные личности (например, Ким Кардашьян).

Когда компании и известные бренды осознали, что инфлюенсеры уже имеют крупную аудиторию и с радостью примут то, что прорекламирует их кумир, зародилось понятие инфлюенс-маркетинга. Давайте разбираться, что это и как оно работает.

Особенности инфлюенс-маркетинга

Инфлюенс-маркетинг – это способ продвижения товара или услуги через лидеров мнений. Чем более лояльная аудитория у блогера (а это можно понять по ее реакции на действия знаменитости), тем проще будет ей продать твой товар. Сотрудничество инфлюенсера с бизнесом называется рекламной интеграцией.

Преимущества продвижения в интернете:

1) Увеличивается лояльность к бренду;

2) Возможность показать свой продукт в действии (блогер на своем примере рассказывает о пользе продвигаемого им товара);

3) Шанс восстановить репутацию. Если с брендом был связан какой-то скандал, еще не значит, что его существование больше невозможно. Грамотная реклама у блогера может вернуть доверие людей и снова сделать его популярным.

Типы инфлюенсеров

Мы уже немного затронули этот вопрос в самом начале. Теперь разберём подробнее каждую классификацию лидеров мнений.

По размеру аудитории:

• мегаинфлюенсеры – аудитория больше 1 млн человек. Если раньше к этой категории относились в основном знаменитости (актеры, режиссеры, спортсмены), то сейчас такую аудиторию получают и эксперты в различных сферах, продвигающие свои услуги через соцсети;
• макроинфлюенсеры – аудитория от 40 тысяч до 1 млн. человек. Эту прослойку составляют также эксперты в разных нишах (например, репетиторы, дизайнеры, копирайтеры, таргетологи и т.д.);
• микроинфлюенсеры – аудитория от 1 до 40 тысяч человек. Они уже не имеют такого влияния в медиасреде, как более крупные инфлюенсеры, но к ним чаще тянутся рекламодатели. Почему? Да все из-за той же лояльности аудитории, которую легче сохранить в небольшом блоге и относительно невысоких цен для рекламодателя;
• наноинфлюенсеры – аудитория до 1 тысячи человек. Конечно, у них нет таких «охватов», как у блогеров-миллионников, но они тоже бывают полезны, например, для малого бизнеса, который пока не может тратить тысячи долларов на продвижение.

По интернет-площадкам:

YouTube. Эта платформа видеоконтента позволяет реализоваться абсолютно разным талантам. Причём влиятельность человека вовсе не зависит от типа его контента. Так, в 2022 году самыми часто упоминаемыми ютуб-инфлюенсерами стали:

• Badcomedian (снимает обзоры фильмов);
• Wylsacom (рассказывает аудитории о мобильной и другой технике);
• Вдудь, Алена Блин, Скажи Гордеевой (интервьюеры, видео которых набирают миллионные просмотры);
• Стас Ай как просто, Анатолий Шарий (политические обзоры) и другие.

Instagram. После блокировки этой соцсети в России, количество активных пользователей уменьшилось в несколько раз. Однако это не мешает инфлюенсерам развиваться, а бизнесу продвигаться в этой сети. Одними из самых популярных российских Инстаграм-блогеров в 2022 году стали:

• Ольга Бузова (певица и телеведущая рассказывает о концертах, гастролях, яркой жизни);
•  Гусейн Гасанов (рассказывает о богатой жизни);
• Лерчек (является создателем бренда косметики Letique, рассказывает о жизни своей семьи);
• Карина Кросс (автор юмористических роликов);
• Карина Нигай, Александр Рогов, Влад Лисовец (фешн-инфлюенсеры);
• Маша Сториз (кулинарный блогер).

TikTok. Самая быстроразвивающаяся соцсеть, в которой можно набрать большую аудиторию практически не прикладывая усилий. Если для Инстаграма 100 тысяч подписчиков – довольно много, то в ТикТоке – это среднестатистический аккаунт. Наиболее популярными инфлюенсерами там считаются Даня Милохин, Юлия Гаврилина, Дина Саева, Аня Покров, Даша Дошик.

Работать с инфлюенсерами могут все: большой, средний и малый бизнес, частные лица, индивидуальные предприниматели. Главное, выбрать того блогера, аудитория которого будет способна воспринять ваш продукт и тогда результат рекламы не заставит себя долго ждать

Надеемся, что наша статья была для вас полезной. Если вы еще не в числе наших учеников, записывайтесь на курсы Лидер через контактную форму ниже.

• Как продвигать бизнес с помощью рекламы в блогах
• Фото на смартфон: как добиться отличного качества
• Профессии косметик и косметолог: 10 ключевых различий
• Топ-5 востребованных профессий в сфере красоты
• Приглашаем на курсы массажа в Минске